此為台中旅店集團新品牌設計規劃：嬉行旅為新創立的品牌，也是微型旅店設計研究公司旗下有小西城旅店、植光花園酒店，位於草悟道的最新力作，以女性為出發點的台中住宿品牌。
該品牌主要客戶設定主要目標族群為女性於台中旅遊時最佳選擇。因此品牌命名之初，也以“嬉”行旅單字作為品牌名稱，字義上為承接以「嬉，美姿顏也」，以第一人稱為視角，將自我視野餵養內在精神，並將喜悅喚醒外在魅力，進而創造體驗、形塑文化、成就“嬉行旅”該品牌精神。

概念源自品牌名稱中「行」字，將城市路線視覺意象帶入商標以線條筆畫方式設計成「嬉」字，同時「HOTEL」英文字結合「喜」字融入其中，代表著「嬉。行旅」將「懂得⾃在嬉遊城市是你的獨門藝術。」品牌精神帶入其中。整體品牌標誌設計上，女字旁的轉角處加入中國花窗的意象，強調品牌東方美的特質。品牌英文字命名上「Sí 」一字為西班牙語，為「是、對」肯定之意，呼應當消費者對品牌的肯定，會說「對！嬉行旅是我想要的！」